花600多元买一支迪奥润唇膏，最后发现最值的竟然是包装？

又到了奢牌美妆喜欢搞事的圣诞季，几年前还在兜售「圣诞盲盒」的迪奥，今年火的却是一支圣诞限定润唇膏，学名叫做“2026圣诞限定 Médallion 徽章滑盖唇膏”，一支售价95美元（约合人民币633元），目前仅在海外出售。

圣诞、限量，就算是迪奥，一支口红要价600元都在当下消费中显得不够有性价比，一支只有2g，而迪奥经典润唇膏Lip Glow，42美元有3.2g，算下来，单克价格足足是普通款的3.6倍。又贵又难买，但这限量款，却因为五花八门的改造玩法，被白女疯抢、让中女一路黄牛代购火了起来。

【资料图】

图源：小红书@双面小奶油的NYC日常

据WWD报道，10月15日，这款圣诞限定润唇膏在美国全面发售时，迪奥官网已经售罄，Ulta平台数小时内就有超过300名消费者购买。

甚至有消费者表示，为了拿下它，额外配了300元的货。买支润唇膏，竟然卖出了爱马仕配货的即视感。

而国内中产连原价抢购的机会都没有。

眼看着白女在TikTok上狂晒自己的小金壳，10月18日，中产翘首以待准备入手这款润唇膏，却发现国内官方渠道迟迟没上架。最后找代购花了850元，才把这枚圣诞限定润唇膏收入囊中。

一支小小的润唇膏，让中产走上了找代购、蹲现货、加价抢购的道路。以前这些麻烦事大多留给包包和首饰，现在连2克润唇膏都开始享受同等待遇。

不就是一支润唇膏，到底在抢购什么？

“贵在壳子上”。膏体由主打蜂蜜、肉桂色调和闪粉质地，乍一看已经有种千金感，更吸引人的则是唇膏壳子。

这枚唇膏外壳是金属质地的金色，做成了椭圆状，乍一看像一颗金色的怀表，上面点缀着俏皮的蝴蝶结，用WWD的话来说，有一种18世纪摄政时期的浪漫味道。今年爆火的被调侃为“麻辣女兵”的拿破仑夹克也来自这个时期，至此，限量唇膏已经有了历史背书。

真正让唇膏不像唇膏的大概是学名中出现的「Médallion」，这不是今年诞生的设计灵感。根据官方信息显示，Médallion最早可以追溯到1946年12月，迪奥在巴黎第 一家精品店的室内装饰。在2026-2027的迪奥秋冬系列，这个设计被用在手袋、首饰、服装和彩妆。

在珠宝柜台，它还有位富贵亲戚——同系列Médaillon项链，同样是金色椭圆徽章配蝴蝶结，美国售价690美元（约合人民币4601元）。如今白女们灵机一动，精致小巧的唇膏壳子不是正好可以被改造成“同系列金属项链”，只要600元的那种。

Reddit上一位消费者虽然承认这枚小徽章“贵得离谱”，但实在喜欢，干脆给它加上链条，又亲手镶上施华洛世奇水钻，改造成一枚闪闪发光的钥匙扣。

评论区没多少人在意润唇膏滋不滋润，倒是围着她打听起了手艺：链条怎么装？水钻用什么胶粘？

也有人直接给徽章穿上珍珠、丝绸链子，挂到自己脖子上。照这个架势，哪天真有人安个表芯，把它改成复古怀表，估计也不会太让人意外。

至于里面的润唇膏，待遇可就没这么好了。“我觉得可以把里面的唇膏扔了，然后做个香膏。”

一位小红书网友坦言，“当初完全就是为了包装买单”，因为唇膏本身不仅没什么颜色，还有“很老气的细闪”“涂上后比没涂还难看”。但这不妨碍她给外壳配上花朵挂链，开心宣布：“改完后挂包包上超可爱”。

项链、手链、怀表，甚至还有人把这个壳子拆下放在皮包上，直接自制迪奥小包，以至于海外博主称其为「润唇膏里的保时捷」。

还有网友把壳子改造成手机支架，主打一个涂嘴只是本职工作，装饰手机才是隐藏技能。中产原本以为，这么贵的手机配饰，怎么也得支持MagSafe磁吸，结果收到货才发现，固定方式竟然是一张背胶。

花600多元买的东西，最后命运还得交给双面胶。看着迪奥附赠了背胶和定位模板，手把手教消费者给手机镶上一枚小徽章，中产觉得“真是贴心又好笑”。

于是转头用「买迪奥挂件还白得2克润唇膏」来安慰自己，但看到网友的比价，还是会心里一紧。同系列一支限定口红只卖53美元（约合人民币353元），一套包含润唇膏、唇蜜和面霜，还附赠限定化妆包的节日礼盒，也不过92美元（约合人民币613元）。

买一套迪奥彩妆护肤品，居然比买这一小盒润唇膏还便宜3美元（约合人民币20元）。主打一个买得越少，花得越多，此时认真研究迪奥性价比的消费者，最应该做的不是捂紧钱包，而是把计算器锁起来。

问题是，现在年轻人手机壳换得比美甲还勤。今天刚把迪奥贴在透明壳上，过两天又看中一款毛绒壳，难不成要把600多元的润唇膏跟旧壳一起打入冷宫？

还有人担心自己的手机能不能攀上迪奥这门好亲事，开始给自己立规矩了。“一般的手机发烫会把这个融化”，以后打游戏得悠着点；“手机这下不能带厕所了”，连蹲坑刷视频这点快乐都得戒。

可惜中产还没来得及把迪奥伺候明白，它自己先掉漆了。

有网友晒出自己贴在手机背面的迪奥徽章，吐槽「Dior润唇膏850买了三天已掉漆」。照片里，原本金灿灿的徽章表面已经出现明显磨痕。

图源：小红书@梨梨

评论区还在等收货的网友看傻了：“我以为是金属的，700块，别闹，在途了。”买来给手机装点门面的迪奥，结果嘴巴还没补几次妆，自己先掉妆了。

一支本该躺在化妆包里随叫随到的润唇膏，硬是被安排到包包外面挂牌营业。毕竟，花600多元请回来的迪奥，要是一天只在补妆时露两分钟脸，这出场费未免太贵了。

不过，让化妆品跨界当首饰，倒也不是头一回了。

2005年，迪奥推出过一枚Princess Ring彩妆戒指，银色金属外壳镶着水晶，打开后是两格唇彩，还自带镜子和挂链，既能戴在手指上，也能挂在包包上。第二年，迪奥又把唇蜜装进了手链里。

更好笑的是，当年就有美妆博主担心，这种把唇彩戴在手上的设计，会不会因为手指温度太高，导致里面的膏体融化。以前担心手指发热，现在担心手机发烫。兜兜转转20多年，年轻人还是没逃过这道题。

如今，越来越多化妆品开始以挂件、首饰的身份参与穿搭，业内把这股风潮称为「美妆配饰化」。

Glossier的Balm Dotcom润唇膏就早早被消费者拿去打孔、穿链，挂到包上当配饰。

到了2025年，品牌与Magnolia Bakery推出香蕉布丁口味联名时，还顺手给它配了一串主题挂件。黄色小香蕉、星星、Glossier标志挂在一起，中间留出位置，刚好可以装进那支润唇膏。

原本只负责滋润嘴唇的护唇产品，突然就有了和Labubu、Jellycat争夺包包挂件位的资格。

而SHEIN旗下的彩妆品牌SHEGLAM，甚至不满足于给现成的化妆品配条链子，干脆直接把彩妆做成了首饰。

它曾推出一款Lip Link手链唇彩盘，售价7.99美元（约合人民币53元）。手链中间嵌着可以打开的小盒子，里面装着两种颜色的唇彩，戴在手腕上是首饰，打开就能补妆。

另一款与《猫女》联名的Jewel Thief高光戒指，戒指上的装饰看起来像颗硕大的宝石，掀开以后是一小盒高光，售价只有3.99美元（约合人民币27元）。

而把化妆品副业做得最出圈的大概是Rhode。2024年，海莉·比伯创立的美妆品牌Rhode推出了一款专门给唇部护理产品留位置的Lip Case手机壳。手机壳背面有一道凸起的硅胶凹槽，刚好卡住一支唇釉，想补妆时直接拔出来，用完再塞回去。手机壳首发售价35美元（约合人民币233元），里面的唇部产品需要额外购买。

但如果只是为了方便，随便找根挂绳把唇膏拴在钥匙上，似乎也能解决问题。为什么Rhode这个手机壳，让年轻人如此着迷？

2024年，英国版《Vogue》美容编辑Jessica Diner专门写过一篇文章，讲自己带着Rhode手机壳出门的遭遇。走在街上被陌生人拦下来询问，参加活动时有人跑来打听，朋友、家人、同事也追着问她，到底哪里能买到同款。

不知道的还以为她戴了什么时尚单品，结果让大家如此感兴趣的，不过是背面插着一支唇釉的手机壳。

海莉·比伯也没少带着它对镜自拍。手机举起来，背面的唇釉跟着一起出镜，成为今日份穿搭的一部分。

手机背面，这块巴掌大的地方，一天不知道要被举起来多少次。自拍、拍穿搭、拍咖啡，消费者每按下一次快门，贴在上面的美妆产品就多一次出镜机会。据《Fast Company》报道，Rhode提供的数据显示，与Lip Case相关的内容获得了约1.26亿次展示。

不务正业的手机壳口红Rhode，甚至在海外带火一种拍照方式「Girl Grip」，手机摊在手掌上，冰咖啡夹在无名指和小拇指之间，钥匙挂在食指上，墨镜搭在拇指旁边，剩下的指缝最 好还能塞下一支润唇膏。

据时尚媒体POPBEE介绍，一些博主会专门搭配金属色美甲、叠戴的银戒，再选一支Rhode唇膏和配色协调的CASETiFY手机壳。国内中产也开始流行把美妆挂在身上、拿在手上，有数据显示，在小红书，#挂件气垫的搜索量同比涨了11600%，带链条的挂饰美妆一年热度涨了86%

化妆品的颜值成了重要卖点，有些年轻人干脆连它好不好用都不太计较了。比如主打精致、梦幻包装的国货美妆品牌花知晓，早就把不少消费者拿捏得明明白白。

“花知晓也太会做壳子了。不过气垫没有特别好用，评价是买椟还珠。我还会为漂亮壳子买单的。”

更有意思的是，有些花知晓产品的外包装，即使没有彩妆，也有人专门收。据美妆行业媒体C2CC报道，花知晓部分系列的空包装在二手平台被单独出售。到了雪花芭蕾系列，闲鱼上还有卖家把不包含彩妆的ALL-IN空箱柜子挂价600至800元，而官方带产品的整套礼盒售价约1600元。

「买椟还珠」搁古代，至少还得先买颗珍珠。到了今天，「椟」已经有了单独的行情。花知晓的空盒都能被挂上价签，迪奥的润唇膏被中产惦记着改造成首饰。

很难直接下定论说消费者对产品本身不在意，但能看到，显然品牌们想在外包装上营销出朵花来，再紧接着把价格卖贵。

一件化妆品只要足够漂亮，就有机会同时竞争化妆包和首饰盒里的位置。按润唇膏算，95美元买2克，怎么算都觉得亏；可要是把它当成一件迪奥配饰，还白得2克润唇膏，总会给人一种“花小钱办大事”的感觉。

于是被绕来绕去的中产一边找黄牛一边抢购一边默默算账：“一支润唇膏贵不贵，和一件迪奥首饰贵不贵，不是同一道数学题。”